Artigo - O impacto econômico na Coreia do Sul com a ascensão do K-pop
- Liga de Comércio Internacional PUC-Rio
- 4 de out. de 2023
- 8 min de leitura
Atualizado: 18 de out. de 2023


Por: Barbara Rassy Carneiro Preissler
Tema: K-pop
A globalização, cada vez mais presente no mundo atual, impulsionou o surgimento de laços dinâmicos entre as nações. Com o passar dos anos, a arte evoluiu, até mesmo estabelecendo uma sólida ligação com os movimentos econômicos. Experimentando um crescimento constante em sua popularidade, o K-Pop, abreviação para Korean Pop (Pop coreano em português), emergiu como um fenômeno global. Desde a crise asiática de 1997, a República da Coreia tem diversificado suas abordagens para a diplomacia cultural no cenário internacional. Os produtos culturais sul-coreanos, notadamente o gênero musical conhecido como K-pop, têm ganhado cada vez mais aceitação e seus representantes têm servido como embaixadores culturais do país no mercado global, além de desempenharem um papel significativo em eventos diplomáticos.

A crise teve origem em uma variedade de fatores, que englobavam investimentos excessivos nos setores imobiliário e industrial, práticas financeiras inadequadas, casos de corrupção e oscilações nas taxas de câmbio.
Numerosos países asiáticos, incluindo a Tailândia, Indonésia, Coreia do Sul e Malásia, enfrentaram a necessidade de desvalorizar consideravelmente suas moedas devido à pressão cambial, resultando em um encarecimento das dívidas denominadas em moeda estrangeira.
O Fundo Monetário Internacional teve um papel crucial ao fornecer pacotes de resgate financeiro para auxiliar os países em crise na estabilização de suas economias, embora esses resgates muitas vezes estivessem associados a medidas rigorosas de austeridade. A crise asiática resultou em uma notável queda nos mercados financeiros globais e desencadeou recessões em várias nações asiáticas. Isso levou ao colapso de empresas e à perda de empregos para muitas pessoas, afetando profundamente suas economias pessoais. A crise asiática enfatizou a necessidade de adotar práticas financeiras sólidas, promover a transparência, fortalecer a governança e implementar regulamentações apropriadas nos mercados financeiros. Como resposta, muitos países impactados implementaram reformas visando prevenir crises semelhantes no futuro. Com o passar do tempo, a maioria das nações afetadas pela crise conseguiu se recuperar e vivenciar um crescimento econômico consistente. No entanto, as marcas deixadas pela crise persistiram e moldaram as políticas econômicas de longo prazo em toda a região.

Na arena global das Relações Internacionais, a Diplomacia Cultural é uma tática popular entre as nações desenvolvidas. É fascinante observar como a Coreia do Sul alcançou novos patamares em meio a esse ambiente. O segredo do sucesso consistiu em alargar políticas úteis às empresas privadas e empenhar-se em alargar os horizontes das suas empresas. É surpreendente como um país outrora devastado pela guerra e pela pobreza evoluiu agora para uma nação próspera que está espalhando a sua influência cultural por toda a parte. A marca nacional da Coreia ganhou força no cenário internacional através da estratégia do governo sul-coreano que utilizou o K-pop como uma ferramenta de Diplomacia Cultural e Soft Power. A crise asiática de 1997 foi uma resposta que desencadeou esta estratégia.
A “Crise Asiática de 1997” ou “Crise Monetária Asiática de 1997” foi um evento econômico significativo que afetou a Coreia do Sul e teve repercussões de longo alcance em toda a Ásia. Foi uma crise de grande magnitude que abalou profundamente a economia sul-coreana, e o seu impacto foi sentido globalmente, influenciando as políticas financeiras da época. Este acontecimento constitui um capítulo importante na história econômica da Ásia, com vários países a serem afetados sucessivamente. À medida que o rendimento dos países dominantes aumentou, estes começaram a partilhar as suas normas de produção com outros países. A transferência de conhecimento aconteceu à medida que as nações mais ricas aumentaram a sua proficiência tecnológica e a sua força de trabalho ganhou experiência, aumentando os seus rendimentos, o que resultou em um ciclo de produção universal que existia anteriormente.
A partir de julho de 1997, a Ásia foi atingida por uma onda de instabilidade financeira que afetou vários países em rápida sucessão, apesar das notáveis taxas de crescimento que várias economias asiáticas haviam registrado. Estas economias transitaram da agricultura para sectores de alta tecnologia, com etapas ao longo do caminho que incluíram a produção de bens manufaturados simples, bem como a indústria automóvel e química.

Um trio de razões causou a crise financeira na Coreia do Sul em 1997. Foi provocada pelos enormes encargos financeiros em dólares americanos das empresas coreanas, pela considerável discrepância negativa no comércio do país e por uma extensa retirada de investimento estrangeiro. A desvalorização do Won sul-coreano resultou em dificuldades com dívidas em moeda estrangeira, agravando assim o peso das dívidas. A importação superando a exportação causou uma disparidade no equilíbrio comercial do país, assim causando uma inconsistência no equilíbrio comercial do país. A retirada de investimentos estrangeiros agravou a situação, uma vez que os investidores estavam preocupados com a estabilidade econômica do país. Esses elementos combinados desencadearam a crise financeira de 1997 na Coreia do Sul.
Hoje em dia, a Coreia exerce sua Diplomacia Pública e Cultural por meio de uma variedade de órgãos, incluindo o Conselho Presidencial da National Branding, o Ministério de Cultura, Esportes e Turismo, o Ministério da Educação, Ciência e Tecnologia, bem como mais de vinte outras agências afiliadas, como o Instituto King Sejong. Sob a supervisão do Ministério da Cultura, Esportes e Turismo, sua principal missão é promover a língua coreana como um emblema distintivo da identidade nacional da Coreia. O governo sul-coreano desempenhou um papel fundamental na concepção e na execução daquilo que é agora reconhecido como o “Milagre da Economia Coreana”. Conforme observado por Hjalmarsson, essa abordagem de Diplomacia Pública difusa pode ter sido uma estratégia caracterizada por tentativa e erro. Isso não apenas explicaria a proliferação de órgãos governamentais dedicados à promoção da Marca Coreana, mas também a diversidade de produtos culturais que desempenham o papel de ferramentas de Soft Power.
A Coreia do Sul começou a reconhecer a importância da cultura, especialmente após os Jogos Olímpicos de 1988, mas foi apenas após a crise asiática de 1997 que adotou a exportação de produtos culturais como uma estratégia organizada pelo governo, com apoio dos Chaebols, não apenas como uma manifestação de competência nacional, mas também como uma estratégia de mercado. No entanto, a promoção do Hallyu, onda coreana, como uma “marca coreana” pelo governo só começou efetivamente em 2008, com o estabelecimento do Ministério da Cultura, Esportes e Turismo. Foi nesse momento que o país passou a associar diretamente o Hallyu e a Diplomacia Cultural como meios de adquirir Soft Power. Conforme apontado por Bolewski, há diversos atores, tanto governamentais quanto não-governamentais, que podem contribuir para a imagem de um país. No caso do K-pop, esses atores incluem ídolos e criadores de cultura que desempenham um papel crucial na promoção da cultura coreana no cenário internacional. Isso, de acordo com Nye, representa um exercício dos agentes de Soft Power, contribuindo para a influência global da Coreia do Sul.

A música pop coreana (K-pop) ou música popular coreana desempenha um papel importante na economia sul-coreana de várias maneiras. Exportação cultural: A música pop coreana é uma importante exportação cultural da Coreia do Sul. Artistas e grupos musicais de K-pop conquistaram fãs em todo o mundo , resultando em vendas massivas de música, mercadorias relacionadas, ingressos para shows e streaming de música. Estas exportações geram receitas substanciais e descontos para a balança comercial do país. Turismo: O K-pop atrai turistas de todo o mundo para a Coreia do Sul, com numerosos fãs internacionais viajantes para assistir aos shows de seus artistas favoritos, visitar locais icônicos para gravar videoclipes nacionais, comprar músicas K-pop relacionadas e experimentar a cultura coreana. Isto estimula o turismo e cria receitas adicionais. Estes são apenas alguns dos principais impactos do K-pop na economia coreana.

O gênero musical rendeu impressionantes US$ 4,7 bilhões em receita para a Coreia do Sul em 2019. Notavelmente, aproximadamente US$ 3,7 bilhões desse montante foram gerados direta ou indiretamente pelo BTS, a boy band mais influente desse estilo musical. Naquele mesmo ano, tanto Busan quanto Seul, capital da Coreia do Sul, foram homenageados com o quinto encontro do BTS, que incluiu quatro encontros de fãs em junho. A boy band teve impacto econômico direto e indireto, gerando lucros equivalentes a 481,3 bilhões de Won (aproximadamente 1,5 bilhão de reais). Surpreendentemente, apenas dois shows em Seul arrecadaram 345,8 bilhões de Won, o equivalente a cerca de 1,1 bilhão de reais. Este montante representa 0,9% do produto interno bruto (PIB) da capital sul-coreana.
Os números foram calculados pelos investigadores, tendo em conta uma série de fatores, incluindo os custos associados aos locais de atuação de grupos e à organização de eventos, como o aluguel destes espaços. Além disso, são considerados os custos associados às viagens e os custos para a equipa do painel e para o público. Sendo assim, a receita total é composta pela venda de ingressos e produtos oficiais, que também são vendidos no local durante todo o evento. No caso de efeitos indiretos, 36 pesquisadores especularam que pode haver impacto devido a atrações nacionais e estrangeiras. Também de estrangeiros, o grupo recebeu um total de 94 mil fãs. De acordo com Pyun, “(Uma investigação) reforça a importância das indústrias culturais como motor do crescimento econômico. Espera-se que tais eventos possam ser uma boa janela para gerar economia local e criar demanda externa para o turismo coreano”.
Além dos interesses tradicionais relacionados ao “Orientalismo” e à gastronomia e arquitetura, o maior interesse demonstrado por potenciais turistas estrangeiros na Coreia do Sul é um interesse explicitamente referenciado e mostrado em muitos dramas de TV estrelados por ídolos — também expressos como “novelas coreanas”. Atualmente existe uma estratégia de promoção turística externa para locais “ídolos”, que se tornam destinos turísticos para fãs que desejam visitar os mesmos locais que os artistas. Isso aconteceu recentemente com Jimin, membro do BTS. Ele visitou a Ilha de Jeju e tirou fotos no cais, que se tornou um local específico para fotos, sendo aproveitado pela organização de turismo chamando o ponto de “Jimin Photo Zone”. Para se ter uma noção de escala, criou-se um pacote turístico que promete levar os visitantes no mesmo roteiro que o cantor fez quando esteve na ilha. Além disso, também temos fãs pagando para andar no mesmo balão que o BTS filmou em seu álbum de 2016, The Most Beautiful Moments of Life: Young Forever. Aqui estão alguns exemplos. Segundo a Fundação Coreana de Intercâmbio Cultural Internacional, a Coreia do Sul recebeu aproximadamente 800.000 turistas em 2020, especificamente por amor ao grupo masculino BTS.

Além disso, a ausência de um passado imperialista coreano facilitou a expansão da Hallyu para os países asiáticos, o que, combinado com os elementos confucianos presentes na cultura coreana, estabeleceu uma base sólida para o sucesso dos produtos culturais da Hallyu, com destaque para o K-pop e os K-dramas. O gênero musical, em particular, alcançou grande sucesso internacional, impulsionado principalmente pelas redes sociais, especialmente o YouTube. A década de 2010 marcou o estabelecimento da popularidade do K-pop no Ocidente, contribuindo cada vez mais para o seu desenvolvimento no mercado global e fortalecendo a marca nacional da Coreia do Sul.

Como resultado, o K-pop se tornou uma poderosa ferramenta de Diplomacia Cultural e uma forma de adquirir Soft Power para o país. Portanto, considerando o evento mais recente no qual o governo da República da Coreia escolheu o BTS, um grupo de K-pop, inclusive concedendo passaportes diplomáticos, para participar da 76ª Assembleia Geral da ONU em 2021. É evidente que o país utiliza o K-pop proeminentemente como uma ferramenta de Diplomacia Cultural. Além disso, podemos concluir que a estratégia estabelecida, baseada na fusão da cultura coreana com a ocidental, com apoio direto do governo e das empresas, juntamente com o avanço das redes sociais, desempenharam um papel crucial na consolidação e no progresso global do K-pop. Em resumo, o K-pop se tornou uma parte integral da Hallyu, ou seja, da marca nacional coreana, que está sendo empregada como uma ferramenta de Diplomacia Cultural e como um meio para a Coreia do Sul projetar uma imagem positiva no cenário internacional e aquecer suas relações comerciais.
Referências:
RAMALHO, THAYNÃ, O K-POP E SEUS IMPACTOS NA ECONOMIA DA COREIA DO SUL NO SÉCULO XXI: TURISMO E POSSIBILIDADES DE GANHOS COM DIREITOS AUTORAIS, Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) - Universidade Federal de Pernambuco, Centro Acadêmico do Agreste, Ciências Econômicas, Orientador: Prof. Dr. André Luiz de Miranda Martins. 2022. https://repositorio.ufpe.br/bitstream/123456789/47966/3/TCC%20Thayn%c3%a3%20Ramalho%20Valdevino.pdf
BAHRY, THAIZA, A CRISE ASIÁTICA E SUAS CONSEQUÊNCIAS PARA O BRASIL .https://www.abphe.org.br/arquivos/thaiza-regina-bahry.pdf
SIQUEIRA, MAÍRA, Hallyu: O K-pop como instrumento de Diplomacia Cultural e Soft Power, Trabalho de conclusão de curso, Curso de Relações Internacionais, Orientado(a): Prof. Karen Fernandez Costa, 2022. https://repositorio.unifesp.br/bitstream/handle/11600/65263/TCC%20Ma%c3%adra%20Prado%20de%20Siqueira.pdf?sequence=1&isAllowed=y
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